老张，我隔壁街开日用百货店的老乡，最近总跟我抱怨：“我这店名忒土，叫‘老王百货’，生意越来越差，连进货都没底气。”我笑了，这问题我熟啊。去年我开“普盈百货”前，也是为起名愁得睡不着觉。
“你别总盯着那些花里胡哨的‘优品生活’，”我递了根烟，“个体户起名，第一要让人记得住，第二要让人信得过。你看我，直接用了‘普盈’——普，大众刚需；盈，买卖双赢。客户一听就懂，进货商一看就知道是正经做生意的。”
老张挠头：“可我这‘老王’太普通了。”我教他：“那就加个‘优品’或‘惠客’。你要记住，名字不是让客户猜谜，而是告诉他‘我这啥都有，还便宜’。就像我给‘普盈百货’选品，走的是日用百货批发路线，名字就得透着实惠感。”
最后他改叫“老王优品百货”，又把招牌刷亮。三个月后，他乐呵呵告诉我：“进货商都主动打电话，说名字靠谱！”